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2020年中国品牌日“国货发光” 人民日报社大型传播项目

2019年5月份,为迎接中国品牌日,人民日报社发起 “国货发光”大型传播项目,以超40亿次曝光量在全社会范围打造了一场全民“应援国货”的品牌盛典,活动以中国文化和民族品牌精神的引领为目标,由40余位明星全网带动、20余个中国品牌、30余家媒体强力加入,通过新媒体平台上年轻人感兴趣的内容、产品、形式,吸引了各行业、各人群、各平台的广泛关注与参与。作为品牌强国计划托举中国民族品牌的有力实践之一,“国货发光”系列大型传播项目以权威公信的媒体优势、线上线下融合联动的顶级流量,结合优质原生营销内容,为民族品牌提供了跨界互动、品效合一的传播阵地。

人民日报社一直高度重视中国品牌的研究、传播和推广工作,为迎接2020年中国品牌日,拟继续推出“国货发光”大型传播项目,继续以高度的责任感和使命感,充分发挥品牌引领作用, 趁势打造“国货发光”IP系列品牌项目。

一、项目概况

关于儿时、关于童年,每个人都有自己的独家记忆,年轻群体是影响着互联网与广告营销的主流群体,也是参与社会流行风潮变化的中坚力量,快手作为年轻人喜爱的社交平台,用国货、爱国货、顶国货,已经成为当下热门话题之一,具有深厚的群众基础。

2020年中国品牌日“国货发光”大型传播项目将会瞄准年轻群体,以“国货发光·记忆复刻”为主题,通过与快手、物流平台、电商平台的全面合作展开传播,并邀请优质艺人、网络红人等广泛参与,助力中国国货传递有态度、有信念的品牌理念,以更年轻、更“中国化”的方式拉近与国民大众的距离,逐渐摆脱部分消费者心中刻板固定的品牌印象。

二、项目价值

1、坚持正能量导向,引导积极向上的社会流行风潮,打造青年人爱国货、赞国货的社交风尚。

“” 影响培养年轻人价值观,为中国品牌发展创造良好的社会舆论氛围,需要媒体舆论润物无声的引导,“国货发光”大型传播项目以年轻人感兴趣的产品、内容向大众展现既熟悉又新鲜的中国国货,为中国国货品牌文化鼓与呼,让“工匠精神”成为更多人的时代追求,让越来越多的年轻人加入到中国民族品牌的宣传队伍中。

2、首次引入物流企业的统一包装,线上线下联动,助力活动实现巨大空间影响力。

“国货发光”大型传播项目以物流主题包装作为线下活动的重要入口,借助物流行业四面八方的空间影响力,提升活动参与的便捷度与覆盖度,打造国货在身边的体验感与真实感,作为项目特殊的传播媒介,势必带来更多的关注与流量。

3、延续媒体跨界互动、线上线下融合联动的成熟营销模式,在实践中继续品牌传播新探索。

作为拥有高屋建瓴的品牌策划能力和高度影响力的传播载体,人民日报坚持走媒体融合发展之路,“国货发光”系列传播活动以献礼510中国品牌日为开启,不断服务品牌、扶持品牌、点亮品牌,项目联合快手开展跨界营销,打造刷屏影响力,并不断探索拓展该IP项目传播触角,提升服务力度,形成兼具正能量和趣味性、既有态度又有温度的品牌传播生态。

4、推动国货加速崛起,助力中国品牌经济发展

品牌深耕,是中国经济长期的决胜力量,而国货的培育与打造更是我国品牌经济中不可缺少的一环。代表党和人民心声的人民日报,有责任、有义务为中国国货做大做强、走向世界提供强有力的舆论支持、智力支撑和精神动力。

“国货发光”系列大型传播项目通过活动内容和社交平台打造传播国货品牌故事,唤醒人们内心深处的品牌情怀,提倡“民族品牌优先”的消费价值观念,为中国国货品牌发展再添一把火。

 

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